eineindeutige URL:
Crawler können Query-Parameter mitnehmen, aber Gefahr einer zirkulären Referenz:
nicht gut: http://www.name.com/index.php?id=1081&L=0
viel besser: http://www.name.com/en/topic/topic-description/
Ziel: Die eindeutige Referenzierung der Seite, am besten mit Keywords in der Adresszeile. Die komplette URL soll immer einen wiederherstellbaren Zustand der Seite adressieren.

optimierte Meta-Tags:
Bei den Meta-Tags ist zurzeit die ‘description’- Meta-Tag am relevantesten. Die Anzahl Worte und welche Worte genommen werden, sollte gut gewählt sein. Optimal für den ‘description’- Meta-Tag sind 120-180 Zeichen. Der Meta-Tag „keywords“ darf nicht den Hauptanteil des Textes ausmachen, wird von Google abgewertet.

Tag ‘title’:
Der Titel (Überschrift) wird eins zu eins von Google übernommen. Die erste Zeile des Ergebnisses in der Google Trefferliste ist der Titel der gefundenen Webseite. Die Anzahl Worte und welche Worte genommen werden ist sehr entscheidend und wirkt sich auf die Rangierung aus. Optimal 3-9 Wörter.

Content (Text und Informationsanhänge zu Multimediadateien):
Die Website soll viel informativen und nützlichen Content enthalten. Dazu gehören auch adäquat eingesetzte Keywords, die über den Gegenstand Ihres Contents Aufschluss geben sollen. Bei Bildern soll das ‘alt’-Attribut mit einem beschreibenden Text gepflegt werden, Google wird dies belohnen. Interne und externe Links aus dem Text heraus werden von Google ebenso belohnt. Es muss aufgepasst werden, dass der Inhalt nicht als ‘Duplizierter Content’ klassiert wird, ergibt Abwertung, da Google dies als Täuschung interpretieren kann.

keine Spielereien, bzw. Täuschung der Suchmaschine:
z.B. verborgener Text bzw. verborgene Links via weißen Text auf weißem Hintergrund, Text hinter einem Bild, Verwendung der Schrittgrösse 0, der Link verbirgt sich hinter einem kleinen unauffälligen Zeichen. Google wird dies erkennen und eine Abwertung vornehmen.

Density:
Der Google Crawler analysiert den Text indem er die Worte zählt und zwischen „title, description, keywords und content“ unterscheidet. Einzelne Worte und Wortpaare, welche öfters vorkommen, werden als wichtig eingestuft und nach Themen kategorisiert. Eine zu hohe Dichte dieser Begriffe bewirken aber wieder eine Abwertung ‘keyword spamming’.

Backlinks/PageRank:
Nicht nur die Anzahl der Links, die auf Ihre Website verweisen, ist entscheidend, sondern auch deren Qualität und Relevanz. Die URL sollte immer kommuniziert werden mit dem Ziel möglichste viele externe Links zu erhalten. Manipulationen und Austauschprogramme „Ich verknüpfe zu dir und du verknüpfst zu mir“ sind aber sehr schlecht.